المقرر الدراسي

كتاب التسويق والإعلان

د. هناء سعيد

متوفر بمكتبة الجزيرة، مقابل جامعة الأقصى 

توصيف المساق:

يقدم المساق تعريفاً بالتسويق والترويج والإعلان وأنواعه وأهميته، ودوره في النشاط الاقتصادي للمجتمع، ويركز على المداخل الأساسية لدراسته، كالمدخل التسويقي والترويجي. كما يركز على عملية تنشيط المبيعات، وأثرها على الإعلان، بالإضافة إلى دراسة سلوك المستهلك، والتقنيات المستخدمة في كتابة وتصميم الإعلان. ويهتم المساق بشكل خاص بالإعلان الإذاعي والتلفزيوني.

أهداف المساق:

تدريب الطالب على:                    

• كتابة نص الإعلان الإذاعي والتلفزيوني.

• تحليل الجوانب الفنية للإعلان التلفزيوني.

• دراسة سلوك المستهلك.

• تصميم الإعلان.

• كيفية اختيار وسائل الإعلان.

• مشروع حملة إعلانية.

 طرق التدريس:

• المحاضرات

• ورشات العمل

• مجموعات المناقشة

• العصف الذهني والكتابي

• التطبيق العملي (داخل الصف)

  توزيع محتوى المادة:

الأسبوع

الأول

ماهية التسويق والترويج والإعلان والعلاقة بينهم.

الثاني

عملية الاتصال التسويقي وخصائصه وأهميته وأطرافه.

الثالث

الفرق بين الإعلان والأنشطة الاتصالية الأخرى.

الرابع

أهمية ومكانة الإعلان ضمن المزيج الترويجي.

الخامس

العلاقة بين الإعلان ووسائل تنشيط المبيعات.

السادس

سلوك المستهلك ونماذج تفسيره، والمتغيرات المؤثرة فيه.

السابع

مراحل عملية تصميم الإعلان، وعناصره، والأسس الفنية لتصميمه.

الثامن

اختبار نصف الفصل

التاسع

كتابة وتحرير الرسالة الإعلانية، وأنواعها، والعوامل المؤثرة على تحريرها.

العاشر

الوسائل الإعلانية وخصائصها، والعوامل المؤثرة على اختيارها.

الحادي عشر

الإعلان الإذاعي

الثاني عشر

الإعلان التلفزيوني

الثالث عشر

مفهوم الحملة الإعلانية، وأنواعها، وأساليب تخطيطها،

الرابع عشر

ميزانية الإعلان

الخامس عشر

مراجعة وتقييم

السادس عشر

اختبار نهاية الفصل